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《央广》金曲奖与产业的距离


《央广》金曲奖与产业的距离

第三十届金曲奖落幕,从入围到得奖名单揭晓,关于金曲奖是否偏离主流,或过于偏重独立音乐的讨论与发言一直没停过,但与其争论金曲奖与产业的距离有多远或应该要多近,不如想想,在数位环境改变聆听音乐方式的潮流下,我们要如何找到新的方法,让这些获得金曲加冕者也有机会成为新时代主流明星,才是流行音乐产业届更应该思考的议题。

主流V.S独立只能二分法?

今年金曲奖得奖名单出炉后,不少人打趣说「金曲奖根本是测试老化指数」,因为很多得奖者他们都不认识,这当然说明了一部分真实的现况,但如果从 Youtube 点击率看,像是新科歌王 Leo 王的一首「陪妳过假日」MV 几年前放上网,就已经有超过六百万人次的点击率,比许多所谓主流歌手 MV 点击率还高,也难怪许多年轻世代得知 Leo 王摘下歌王,第一个反应是「世代终于交替了」,因此在这个数位时代,谈主流与非主流或独立音乐,端看从什幺角度看,界线恐怕已经没那幺清楚了。

那幺究竟该怎幺看待金曲奖?事实上很长一段时间,金曲奖确实与产业息息相关。尤其在流行音乐最盛行的时代,入围与得奖者很自然都是主流歌手,但也不乏独立音乐人被肯定,像是陈建年就是其中之一。

苏打绿第一次入围金曲奖最佳乐团奖时,很多主流媒体第一时间反应也都是「他们是谁?」充满疑问,但后来苏打绿却成为华语乐坛相当受欢迎乐团。

近几年,因为数位科技时代来临,大家对于听音乐有各自喜好,分众鲜明,今年金曲奖评审团主席陈珊妮认为,金曲奖应该让更多年轻音乐人也可以参与评审过程,她同时也邀请数位平台以及次文化评论者一起和实体唱片工作者坐在一起,甚至还邀请海外音乐人加入讨论,就是希望从专业的角度,提供并且扩充大众和媒体对于审美的想像,并试着定义音乐的趋势与未来。

也是今年金曲奖评审之一的音乐人柯智豪指出,从得奖名单看来,其实说明了台湾音乐环境生命力仍值得期待。柯智豪:「多元是一种生命力的表现,其实这个整个音乐环境还是可以期待的,因为它这幺包容,这幺的有活力,你知道更年轻的人也在努力,然后已经在这音乐界有时间、有经验的人也继续在努力,这样才比较不是萎缩的样貌,因为说实在音乐正在萎缩,看到这样的名单,其实金曲奖对这些音乐人来说是很重要的庆典,大家在一起一种交流,或是我觉得一种重新检视也好,都是好的。」

《央广》金曲奖与产业的距离金曲「加冕」之后呢?

对于陈珊妮在去年金音奖与今年金曲奖连续担任评审团主席,加上近几年入围名单中独立乐团、独立音乐人相当多,有音乐产业界人士戏称感觉好像「金曲金音化」、「金音金曲化」,就连主持人黄子佼都感慨,「我们要二十个乐团还是一个超级巨星」,认为金曲奖应该更重视偶像,才能有助流行音乐产业发展。

这些发言点出事实,若没有明星,奢谈产业,音乐若只能做给少数人听,恐怕也不是多数音乐人乐意看到,他们担心金曲奖若离产业太远,对于台湾流行音乐发展相当不利。

但也有人持不同看法,在独立音乐界以及主流音乐界都参与甚多的音乐人陈建骐就认为,明星绝对很重要,但他不认为应该期待一个奖项可以对产业帮助有多大,金曲奖本来就不纯粹只是一个商业奖项,它的目的还是希望挖掘更多优秀音乐人,如果只是谈产业,他认为像是由民间主办的KKBOX风云榜颁奖典礼或是Hito流行音乐奖就已经把最受欢迎的歌手凑在一起,就已经有这样的功能了。

陈建骐认为,大家反而应该思考,如果有一个被金曲奖肯定的优秀音乐人,我们是否有能力将他推向主流市场,他认为台湾在艺人经纪的部分仍有努力的空间,甚至也期待未来的文策院可以扮演振兴产业的火车头。陈建骐:「我觉得不只是要投资在音乐上面,我觉得经纪人的培训或者是要把音乐变大,被更多人听,这是非常辛苦,需要一些 know-how,需要有资源或是有关係,文策院就应该投资认为有机会的,而且是会操作,跟有商业价值潜力的歌手的公司,就是不要再觉得说我要把它文化看,要把它当产业跟公司看。」

柯智豪也持类似的论点,任何产业都需要有「明星产品」,但产业有消长起伏,加上时代变化太快,我们应该换个脑袋思考,想办法尝试用新 A&R(「Artist and Repertoire」的缩写,传统唱片部门定位艺人,创造市场价值的角色)

方法来培植主流明星。柯智豪:「我们现在等于⋯⋯是给比方说 Leo 王给了他一个火种,他现在是最佳歌王了,歌王下一步应该要怎幺操作,这都要花时间,你想要把他推往主流的顶峰,也不是两年、三年就可以,蔡依林也不是两个晚上就变出来,你知道这是一个新的(歌手),就不能以传统逻辑去想,可以多一点创意,再来,重新订一个 A&R,那这个就有可能啊。」

金曲奖究竟有没有贴近主流音乐市场,或许每年都会因为评审团组成成员不同而有差别,每年纸上争论也不能带来太大改变,官方与音乐产业界必须要以新的思维和方法,儘速携手合作创造出更多属于这个新世代的周杰伦、蔡依林、五月天、张惠妹,到那一天,金曲奖与产业的距离绝对只会更近不会太远!

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